正规调查侦探-独家| Ju Wenjing等人：文化 +情感：商业互联网名人现场直播的宝贵体验“ Out the Circle”
概括
以东南代表的文化互联网名人越来越吸引人们的注意力，文化现场直播也在不断树立新的交通高点。邓尤（Dong Yuhui）在现场广播中关注文化传播，满足公众的文化和情感需求。本文从Dong Yuhui在Live Broadcast + Culture的背景下进行的直播的特征开始，分析了他的实时广播所呈现的叙事方法，话语模式和互动模式，并探讨了文化现场广播的内涵和特征，以便为Mainstream Media提供有用的参考，以培养和建立MainStream Enternemestream Mastreamstreamstreamstreamstreamstreamstreamstreamstreamstreamstream。
【关键词】文化互联网名人基于故事的沉浸式现场文化产品
作者Yu Wenjing是Zhejiang Media College的老师，Fudan University的博士后研究员和深圳出版社小组
作者张Yi是深圳新闻集团办公室的公众舆论研究职位的专家（记录和编辑类别）
自2022年6月以来，“中冈的Jay Chou”，“ Dong Yuhui Live”，“ New Oriental Live”等曾经成为社交媒体平台上的热门话题。作为在线实时广播中的清晰流程，邓尤伊（Dong Yuhui）的文化含义在现场广播中强调了，其带来的商业流量引起了人们的关注。这些商业互联网名人的在线用户获得的文化归属和文化信心也引起了参考和参考，以研究在线实时广播的发展趋势，以及主流媒体如何创建互联网名人记者和互联网名人的主持人。
1。文化注入现场广播以增强沟通价值
（i）多元化发展下的新模型
政策和技术的叠加导致了现场流的多样化发展。首先，技术提供了支持。新技术的应用巧妙地影响了用户的消费概念和消费习惯。自2016年在中国在线直播的第一年以来，由淘宝和杜林等领先平台驱动以来，现场电子商务用户的数量在2023年6月达到5.3亿，占在线购物用户规模的59.5％。现场电子商务已成为在线购物用户购买商品的重要方法之一。 [1]第二，社会环境刺激了市场活力。在发布国家“减少”政策之后，由“新东方”代表的教育和培训行业又一次地改变了一个。与传统的鹰式现场广播方法不同，基于知识的实时广播和文化直播已成为在线实时广播内容的新模型。
（ii）“实时广播 +文化”为用户提供高价值信息
在实时广播 +文化背景下，文化实时广播的驱动力是，用户是“种植内容”的“内容”。根据IRESearch的调查，有78.1％的消费者对产品销售期间的产品知识感兴趣。实时内容的开发范围从用户生产内容（UGC）到专业团队运营（PGC），而市场资源则显示出细分开发的趋势，这符合观众的零散信息消耗习惯。传统的实时流媒体模型仍然保留在锚点对产品的基本功能，效果，价格和其他信息的解释中。在实时流媒体 +的背景下，文化直播不仅包括对产品的基本信息的解释，还包括对相似产品不同维度的比较解释。文化内容与产品集成在一起，使用户可以在短时间内获得高价值信息。
2。东尤胡的流行文化和情感
需求因素的分析
在文化背景下的直播 +文化直播是电子商务实时广播的转型和升级。在实时内容和模型日益同质化的背景下，东Yuhui的实时内容很容易，但并非没有纹理，反映了实时广播市场的潜在文化需求以及互联网用户的固有情感需求，从而实现了用户和锚点之间文化价值的双向追求。
（i）实时广播市场的潜在文化需求
“文化”一词的学术概念最初来自人类学。随着经济和社会的发展，文化的概念已纳入心理学，教育，艺术，经济学等领域。美国学者克鲁伯和克鲁科恩在《文化：概念和定义的评论》中指出，在1871年至1951年的理论社区中，有164个关于文化的概念。 “文化以各种隐性或明确的方式存在，通过学习和传播符号，它构成了人口的特殊成就。这些成就包括创造各种特定风格的创造。文化的基本要素是传统的（源自历史和选择）的思想和价值观，尤其是价值观，尤其是最重要的。” [3]
可以从两个方面分析实时广播市场的潜在文化需求。首先，外部市场环境因素。随着在线直播的发展，MCN机构已开始复制市场上更成熟的现场流媒体模型，市场同质性的现象变得越来越严重。 Dong Yuhui的实时广播内容不同于以前的现场广播模型，使人们意识到实时广播和销售商品的意识。用户对文化现场广播的热爱也反映了一定程度的市场需求以及这种文化直播和知识现场广播的广泛前景。其次，高等教育的用户群增长。用户的教育水平与市场对文化现场广播的需求有关。观看现场广播的受教育程度较高的用户越多，对文化现场直播的市场需求越强。来自“ 2020年中国互联网视听开发研究报告”的数据表明，20-39岁的网络人的比例为92.3％，30-29岁的网民比例为93％，大学学位的网民的利用率达到91.6％。
（ii）用户的内在情感需求
Dong Yuhui的实时广播满足了互联网用户的潜在情感需求，这是他关注的重要原因。在传统的消费模型中，用户通常会按需消费，突出“事物”的实际价值，并依靠信息传输来实现消费和购买。在实时流销售销售的背景下，新的消费模型已经从卖方到买家到锚点和用户之间的双向信息互动发生了变化。锚的个性化魅力为产品带来了附加的价值，倾向于通过情感推动消费，并通过购买过程实现了情绪价值的满意度。例如，在东尤胡（Dong Yuhui）的现场广播中，玉米不再是农田中的玉米，而是“纪念我小时候的一个夏天的味道”，米饭不再是食物，而是“我心中我心中的柔软痕迹”情感故事网，它是“在我的中年生活中的柔软性”，它是“在Changbai Mountain上的雪，在Changbai Mountain，在Changbai Mountain和Ockity of Poild the Ockity of Codmosity of Fradify Composentity”和“传统商品””””””””””””””””。锚赋予产品文化价值和情感价值，满足用户内在的情感期望。
3。东云的现场直播的三个特征
专注于现场广播 +文化的庞Yuhui（Dong Yuhui）受到了高度关注和良好的市场评估。在现场广播中，他整合了讲故事的表达，沉浸式的场景和互动模式，以形成自己独特的风格，并为文化现场广播开辟了新的道路。
（i）基于故事的语言表达
斯蒂芬·平克（Stephen Pinker）认为：“可以将同理心的状态与受试者可以有效控制它的开关进行比较，甚至可以转变为反向移情，也就是说，很高兴看到某人受苦，或者很难看到某人快乐。” [4] Dong Yuhui基于故事的表达满足用户的心理需求和情感价值。基于故事的表情很容易引起用户之间的情感共鸣并实现同理心。从“大量商品”到“文化商品”，将东云的现场广播与其他现场广播区分开来的最突出的特征是基于故事的表达。将大规模商品“情感价值”带入“文化商品”。
在现场流销售的早期阶段，商品仍然是“大型商品”，互联网用户没有深刻的情感记忆和情感体验。 Dong Yuhui使用讲故事的方法使用户无法感受到明确的文化投入，但可以实现隐形的商品消费。例如，当东尤（Dong Yuhui）带来销售玉米的商品时，他说：“东方选择的玉米是我的选择，我相信您会像我一样回想起您的童年。”在仲夏夜风中，您坐在院子里冷却。夜风吹来，叶子沙沙作响，有时一两个未知的鸟飞过天空，发出了酥脆的声音。您将一只手握住筷子戳了一只手，咀嚼着……”通过这种讲故事的故事，用户表现出情感的共鸣和表现为情感上的情感，并有着情绪化的态度，并有着情绪化的态度，并有着情感的态度。
（ii）融合沉浸式场景
英国语言学家诺曼·费尔克拉夫（Norman Fairclaf）指出：“所谓的话语是指讨论主题或目标的方式，包括口语，文字和其他表达方式。”新技术为人们带来了沉浸式购物体验。话语是人类传播音频语言的主要方式。对语言的直接刺激被整合到现场广播风格的基于场景的体验中，并且通过观众的视角深深地感受到了不同的场景，在实时广播场景的“田野”与观众情感感觉的“领域”之间形成了心理联系，并引起情感共鸣。用户可以从实时广播室中的各个角度直观地看到产品。通过锚的解释，他们可以完全理解产品。锚的可穿戴体验，试用经验和品尝体验可以刺激用户的感觉系统。这种沉浸式的体验方法满足了视觉，听觉和口味感觉，因此比其他购物渠道产生了更明显的消费冲动。
在东方选择的实时广播中，锚点将教学场景与实时广播场景相结合。以销售牛排的现场直播活动之一为例，锚点详细介绍了牛排的名称，成分，数量等。双语教学模型的基于场景的直播不会使观众感到不一致。在Yu Hui的现场直播中，主持人深入探讨了历史古迹，使用户体验了城市和文化的魅力，并在情境经历和心理感觉之间取得了深厚的融资。从消费者心理学的角度来看，用户会感到心理满意度和愉悦，同时他们对在线锚的能力和识字也有更高的期望。
（iii）强烈的相互作用
最早的交互式研究主要是指计算机与Internet用户之间的相互作用以及Internet用户之间的信息互动。关于互动率的研究进入了广告通信领域，研究人员从沉浸式的角度进行了分析。现场购物的主要特征是它可以为人们带来沉浸式购物体验。锚和锚之间，锚点和活用用户之间，实时用户和平台之间以及实时用户之间的相互作用可以更好地改善实时流媒体产品的效果。
与离线购物的真实体验不同，在线购物专注于锚和用户之间的高频互动以及在线影响表达式。在实时广播场景的外部环境和实时广播互动的内部因素的双重影响下，消费者容易购买冲动。 “冲动购买是指：消费者对特定产品对象的渴望在特定的购物场景中受到刺激的特定产品对象，并且对特定产品对象有强烈的渴望，而无需仔细考虑，鲁ck和即时购买。” [5]一些研究表明，冲动性购买主要来自积极和积极的心理刺激，这使人们在情感上感到共鸣。在东云（Dong Yuhui）的实时广播室中，锚和用户通过平台开发互动，并在锚锚表达和沉浸式场景的全面刺激下刺激这种购买冲动。例如，Yu Minhong和Dong Yuhui在东方选择的直播房间中的互动，包括老板和员工的笑话，以及主持人与用户之间的讨论，这些讨论会缩小他们与用户之间的心理距离。此外，锚和用户在实时广播室中的即兴相互作用增强了实时广播室的乐趣，评论区域中的用户与弹幕之间的互动形成了情感上的共同理解。消费者通过多维互动产生情感满意度，然后转化为购买行为。
4。为主流媒体创建互联网名人
锚的灵感
直播锚通常具有很强的目的。通过直播语音和氛围，它们容易进行虚假的宣传，过度的营销等，因此缺乏对用户文化价值的指导。锚的行为是异常的，通常会引起不利的社会影响。我的国家连续发布了“有关互联网实时广播服务管理的法规”和“在线实时广播营销行为的守则”，以规范在线锚的传播行为，并禁止某些锚的帐户以减少在线锚的异常行为，并减少其负值的负面影响。 [6]在媒体整合的背景下，主流媒体应从商业互联网名人的成功实践中获得灵感和参考，加速和促进积极的社会能量，传播出色的传统文化，并承担外部交流的重大责任，创造高质量的内容，并讲述良好的中国故事。
（i）继承出色的文化并专注于探索文化价值观
中国共产党第20国民大会的报告指出，有必要促进文化信心和自我完善，并增强中国文明的沟通和影响。 Dong Yuhui的实时广播将沟通渠道与高质量的内容相结合，可以使文化价值的沟通作用充分发挥作用。例如，Huitong的实时广播激发了2024年人民文学杂志的销售。两个小时的实时广播售出了77,000多套，销售额超过1663万元。现场广播活动的观众累计数量为895万。 [7] Live Broadcast +文化现场直播在文化背景下，其核心价值是文化内涵的继承，并为出色的文化提供了一种新的表达方式。主流媒体应充分探索我们国家的出色文化含义，以主题创造高质量的内容，善良的道德，社会向前和艺术变得美丽，并以真诚和自然的意识形态和情感表达表现出高水平的文化信心。
（ii）加强讲故事的表达并使语言更像网络
Dong Yuhui的实时广播主要关注农产品，书籍，文化和旅游等。讲故事和沉浸式体验符合市场需求和观众的精神需求。他提供“大众商品”的文化价值来形成新的“文化产品”，从而为人们带来高质量的视听体验和愉快的购物体验。更重要的是，您可以从现场广播中感受到我国出色文化的魅力，并表现出文化的信心。
新媒体技术的开发可以重塑观众接收信息和信息传播的表达方式。主流媒体高质量的主持人团队的建设应加强讲故事并增强语言的在线影响。首先，表达故事。重塑内容表达方法，将它们与中国出色的传统文化相结合，通过基于故事的表达方式传达主流价值观，并以某些社交广度，情感温暖和审美强度探索主题，以指导观众。第二，语言网络影响。语言的在线影响反映在幽默和机智上，内容与社会热门话题相符，适当使用在线热词来增强亲密感，注意掌握语言水平等等。
（iii）突出显示独特的个性并创建锚的个人IP
Dong Yuhui的实时广播突出了独特的个人特征，并轻松地形成了具有个人魅力的个性化标签。 Dong Yuhui强调了现场直播中具有文化个性化的标签，通过个人成长故事和实时广播团队的故事引起了观众的情感认可，并通过情感吸引了消费，这在一定程度上增强了人们对企业品牌的认可并增强了品牌影响力。此外，在赋予产品能力的同时珠海婚姻调查取证，他扮演了更多意见领导者的作用。与普通锚相比，意见领导者通常具有更多的经验或掌握更多专业产品知识，可以获得更多的产品信息，并通过更多的探索性或创造性行为对产品进行更高的干预。 [8] Dong Yuhui的现场广播强调的文化标签创造了一个良好的锚图像并传达了主流社会价值。主流媒体中锚的个性化，即锚定IP的创建是为了实现受众分层并准确地为目标受众服务，并从浅层层次上引起内在自我的情感共鸣，从而抵制深层潜意识的内心复杂的复杂和实现的价值共鸣。
个性化是主流媒体主持人必不可少的特征之一。个性化有利于主流媒体主播的图像构建，并有利于建立一个多元化的锚点，讲述中文的故事并传达中文的声音。
V.结论
从现场流的发展历史上看，最初的重点是游戏和娱乐正规调查侦探-独家| Ju Wenjing等人：文化 +情感：商业互联网名人现场直播的宝贵体验“ Out the Circle”，后来发展为现场流媒体 +电子商务，专注于美容，食物，服装等。视听，现场直播的视听，现场和互动功能吸引了越来越多的用户。现场流销售的风格已从霍金转变为风格化的锚。文化和直播的结合反映了综合媒体时代的发展趋势，从“大众商品”到“文化产品”。东尤哈伊（Dong Yuhui）的现场广播是公众的现场广播的普及，反映了公众精神世界的文化需求，因此，出色的文化需要继承和发展。只有在文化提供产品时，新的内涵才能具有新的价值。作为一种文化主持人，您应该承担传播出色的传统文化，反映时代的责任和责任，坚持正确的方向，促进主流社会价值，全面发挥文化影响，建立良好的锚点形象并发挥交流的主要作用。东尤胡（Dong Yuhui）在文化背景下进行文化直播的实践为现场直播的多元化发展以及互联网名人记者和互联网名人在主流媒体中的培养提供了很好的参考。